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格物观察 | 文旅融合为“夜”掌灯,到底美不美?

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发表于 2021-4-1 18:55:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
“夜市桥边火”“千灯夜市喧”,夜色自古以来就散发着迷人的魅力。当下,“文旅夜经济”更是一大热词,成为提升城市活力、拉动经济发展的一个新引擎。

据商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示,有60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的50%。夜经济已然成为带动消费提升、增添经济活力的有效抓手。

各地积极发展文旅夜经济

“乱蝶飞蜂,勾点妙文章;惠风和畅,步步生新想……”夜灯初亮,婉转缠绵的昆曲《浮生六记》在中国昆曲博物馆唱响。台上的演员腔调细润,装扮明丽,举手拂袖间唱尽沈复与芸娘的伉俪情深;台下的观众边听戏文,边品杨梅,享受着夏日夜晚的惬意与自在。

今年,江苏省苏州市重点打造夜经济品牌“姑苏八点半”,以苏州传统文化为主题,推出一系列具有当地特色的精品演出、夜游线路和消费活动。在已有800多年历史的平江路上漫步,可以观“水陆并行、河街相邻”,赏“粉墙黛瓦、橹声船影”。夜晚的苏州博物馆不再冷冷清清,夜间开放满足了上班族的观展需求。金鸡湖畔,优美的舞蹈、婉转的歌曲,在高楼大厦灯光秀的衬托下充满别样风情。


姑苏八点半 图/深度苏州

不仅是江苏苏州,浙江杭州河坊街夜市、河南开封鼓楼广场、陕西西安风味小吃街都已是备受游客推崇的夜市品牌。街头巷口吃个串儿,购物商场“买买买”,文化场馆游一游,夜经济既舒畅了公众的身心,也让经济热度、消费暖流持续高涨。


湖南湘潭的夜晚 图/湘潭微政务



不仅如此,随着生活水平的提高,越来越多的消费者开始注重愉悦身心、兴趣学习、健身运动等精神文化消费。城市积极推广夜经济,不再只是简单的“吃喝买”,还把把读书学习、艺术欣赏、体育健身等多元形态纳入进来。提高夜经济的参与性、体验性和学习性,创新文化消费模式,不仅为人们提供物质上的小康需求,还满足了人们在精神文化上对高品质生活的向往。

政策支持助推文旅夜经济

四川成都武侯区现有19处大型购物综合体,晋阳、双楠、科华北路等10个商业中心,以及九眼桥酒吧街等15个各具特色的消费街区,已成为夜间消费的重要场所。围绕丰富的夜间消费资源,武侯区政府出台了《夜间经济发展十条措施》,从打造优质夜间消费场景、适度开放夜市经营、鼓励夜间消费业态融合等十个方面着手发展夜间经济。

陕西省人民政府办公厅于今年5月底印发了促进市场消费若干措施的通知,提出每年在全省重点打造10个商旅文体娱融合、规划合理、环境优良、管理智慧、消费促进明显的夜间经济聚集区;每年在全省重点扶持10个以零售、餐住为主,兼顾休闲娱乐的夜间经济示范项目。


大唐不夜城 图/西安文旅之声



随后,陕西省商务厅提出利用3年至5年,依托重点商街、景区和企业,在全省建设一批多个业态复合、区域特色鲜明、具有辐射带动功能的夜间经济示范城市、示范聚集区及示范项目。

济南明确以“一湖一环”景观带为重点区域,打造泉水特色夜间旅游聚集区和系列品牌文化活动。值得一提的是,为探索街头艺术展演长效管理模式和服务机制、拓展文化衍生形态,济南拟从街头艺术展演层面规范街头艺术活动,提出要“确定展演点位、招募街头艺人、加强培训引导、合理安排展演时间”,对艺术水平较高、街头展演现场效果好的艺人邀请其到指定展演点位进行展演;对征集的街头艺人进行展演技能、相关政策、展演自律等方面培训。


济南的夜市 图/济南市文化和旅游局



在河南开封市清明上河园里,“马大吹”的吹糖人摊位前总是围着不少顾客。“马大吹”本名马谦堂,1998年,清明上河园刚刚开发,他是第一批入园的手艺人。“跨省团队旅游刚刚放开,外地游客慢慢多了起来,生意比前一段好多了。”马谦堂说。为了激发市场活力,确保商户利益,开封“东京夜市”实施了免租金、免提成、免费入园等优惠政策,吸引上千家商户报名。

洛阳则出台了《打造“古都夜八点”文旅消费品牌行动方案》,通过创新夜游产品,丰富夜游、夜购、夜宵、夜娱等消费业态,繁荣夜间文化旅游市场,激活文旅消费,让“古都夜八点”成为洛阳国际文化旅游名城的新亮点。

此外,上海还举办了“上海夜生活节”,围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题推出180余项特色活动,打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象,其中就有多家文旅场馆及各区文旅活动助力。


上海外滩夜景 图/解放日报



据上海市文化和旅游局统计,在“上海夜生活节”期间,沪上40余家博物馆、美术馆在特定日期延长开放时间,推出特展专场、讲座活动、文创产品夜间消费折扣等各类文旅体验活动,为市民游客带来精彩“夜间文艺之旅”。沪上科普场馆再次推出“博物馆奇妙夜”线下活动。除了面向公众延长开放时间,上海科技馆、上海自然博物馆(上海科技馆分馆)还分别邀请疫情期间逆行武汉、留沪奋战的一线医务工作者及其家庭成员共2000余人体验,致敬他们为抗击新冠肺炎疫情作出的贡献。

“文化赋能”促文旅夜经济高质量发展

在一系列举措的带动下,各地夜经济呈现出蓬勃活力,但也存在着统筹规划不足、经营主体压力增大、产品同质化严重等问题。

河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎表示:“7月到10月是文化旅游消费的旺季,文化和旅游部已放开了省际团队旅游,借此契机,河南279家景区对全国的中小学生免费,各个景区也推出了一系列的活动和精品线路。”当前,河南省正在积极创新包括文旅夜消费在内的多种文旅服务,有效带动以学生群体消费为主的“暑期经济”,推动文化旅游、餐饮、休闲娱乐等行业加快复苏。


洛阳应天门夜景 图/洛阳旅游



开封万岁山大宋武侠城营销部经理赵宽介绍,目前该景区夜间游客逐步递增,占到整体游客量的40%。景区正在夜间经济、文化传承、实景演艺以及游客参与度的提升上做更多功课。

郑州大学文化产业研究中心主任汪振军认为,当前一些地方夜经济之所以不发达,和城市管理者的思想观念有一定的关系。发展夜经济首先要树立“以人为本”的思想,要为个体经营者着想,为他们提供良好的服务和经商环境。提升夜经济的品质还要在提升文化内涵上面下功夫,要着力打造夜经济的文化地标。特色街区是城市的地标,也是文旅夜经济的重点,如西安的回民街、南京的夫子庙、成都的宽窄巷子、重庆的磁器口等。把“一城一街”“一地一街”作为各地文旅夜经济培育和发展的重点,有利于文旅产业集聚,有利于打造城市和地方文化品牌。

山东省宏观经济研究院战略规划所所长刘德军认为,以济南本土的夜市为例,在国家发展夜经济的倡议和地方政府的引导、规范下,其业态的丰富程度、商品的质量及管理、服务水平等较之以往都上了一个新台阶。但要向更高层面发展,政府的统筹规划、精准培育以及措施配套都至关重要,既要明晰哪个区位、哪个时段适合夜经济发展,又要统筹交通、城建、监管等部门形成合力。

另外,也需要经营者不断出新,满足不同层次游客的消费需求。与此同时,还应加强宣传引导,引导群众走出家门,丰富精神文化生活。“夜经济的形态不止夜市,文艺演出、健身体验、休闲旅游等都是其中重要的组成部分,这也需要人们突破以往一提夜经济就是逛街、买商品的认知,从而变更消费理念,实现高质量发展。”刘德军说。


大运河夜景 图/杭州发布



在济南市文旅局主要负责人看来,夜间旅游不可能一蹴而就,应是一个系统性的、创新性的文化旅游发展模式,需要系统规划,科学布局,差异化打造,逐步推进。除了做好夜旅游集聚区发展规划以及相关业态发展的“引导人”,协调做好与夜旅游相关的公共设施配套服务的“守夜人”,他们更希望能够不断引燃市场热情,激活市场主体。

除此之外,在政策的制定上,多位业内人士提出,要打出刺激文旅夜经济发展的政策“组合拳”,统一规划、重点突出,提高供给文化质量。一方面,统一规划形成一批合理布局、功能完善、业态丰富的夜间经济示范街区,满足消费者不同的消费需求,最大限度激发消费潜力。另一方面,政府应有所侧重,鼓励从业者推出融合本地历史文化、特色景点、民风民俗的产品,凸显城市特色。

文旅夜经济不仅关系着市民生活的幸福指数,还关系着全面小康的质量成色。文旅夜经济带来的是幸福生活的烟火气,呈现的是城市文化的独特底蕴。文旅夜经济繁荣起来,必能更好满足人民群众对美好生活的向往和期待。


END

◆ 本文信息源自中国旅游报、中国文化报、文旅之声、济南晚报

◆ 本文图片来源于网络,版权归原作者所有

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